当前我国主流媒体影响力的调研与分析

摘要：主流媒体如何适应新媒体的发展态势并提升影响力，是当前亟待解决的重要课题。本文构建了媒体影响力测量指标体系，并基于2014年度国家社科基金重点项目“增强主流媒体的传播力公信力影响力研究”全国性调查（N=1159）数据，初步呈现了当前我国主流媒体影响力的现状和问题。分析发现：其一，在主流媒体体系中，CCTV、各省卫视的影响力依然强劲，但广播电台的影响力式微；其二，主流媒体的影响力在不同地域、受众群体和传播内容方面，呈现出明显的不均衡性；其三，以腾讯网为代表的新媒体影响力较高，在年轻群体中的影响力很强。