美国大选信息传播的“变”与“不变”

摘要：本文回顾了新世纪以来5次美国总统大选的特点，并认为社交媒体与竞选网站共同成为2016年大选信息传播的主渠道，竞选者通过社交媒体与公众互动，塑造亲民形象；社交媒体通过频发视频新闻，传播信息、动员公众；传统媒体对视频新闻的二次传播，形成了大选新闻的广泛传播。总统候选人使用，甚至操纵大众传媒，获取媒体支持，既是民主政治的需要，也是竞选者竞选活动的目标追求之一。竞选者总是能够从大众传媒的正面报道中获希，进而形成积极的舆论影响。社交媒体环境下，媒体宣传经费的悬殊比较，已经决定了总统大选的结果。