移动新闻的社交媒体传播力研究——基于微信订阅号“长江云”数据的分析

摘要：在微信场域，用户是重要的新闻分发主体，朋友和熟人之间相互的议程设置、意义协商得以凸显。较之新闻信息的接近性，显著性和重要性可能引发更多的转发行为；较之党政宣传主题、硬新闻，生活服务信息、软新闻具有更强的传播力；较之负面消息，用户更愿意分享正面消息。但是，单一信息特征并非用户转发意愿的决定性因素。移动新闻的可视化、口语化（含网络化）和易读性水平越高，其被分享的可能性就越高，或者说，新闻表达的“移动适配”可有效提升产品的社交媒体传播力。