社会化媒体传播中的主体性崛起与群体性认同

摘要：社会化媒体是媒介发展史上最具革命性的变革，它不仅将人们带入了一个众声喧哗的群体传播时代，还带来了一种新的社群组织方式，即围绕群体认同所构成的共同体。与传统媒介时代不同，社会化媒体的群体传播促进了个体主体性意识的崛起，这种主体性意识改变了以往社会权力结构，使得依靠公共舆论维系的市民社会经过个体的反抗与“可见的积聚力量”及面向权力的围观与凝视，有着逐渐取代以往的权力引导舆论的传统社会的趋势，导致了话语权力的变迁和传统认同危机，同时也重构了新的以对话代替对抗的群体认同模式。这种认同模式需要真正的公民意识，警’惕无所不在的商业收编，才能建构起一种良性的不同群体之间的对话模式。