从“蚂蚁效应”看互联网群体传播的双重效果

摘要：＂蚂蚁效应＂形象地呈现了集群的力量,既可以帮助蚂蚁建成它们理想的＂家园＂,也可能以隐匿的方式产生不可预知的巨大破坏力,令＂千里之堤,溃于蚁穴＂。群体传播时代,网民之间的自发互动与聚集行为与蚁群行为有着诸多相似之处,其产生的社会效果亦是利弊共存。只有厘清了群体传播的表层特征内在动因,才能辩证看待当下最具传播力与爆发力的这一传播形态,从而尽力规避其传播风险,更有效地传递正能量。