移动网民新闻阅读的特征、使用习惯和动机

摘要：本文基于2012年底对移动新闻阅读用户进行的问卷调查，分析了移动新闻阅读市场的用户特征、受众阅读和使用新闻客户端的行为习惯及动机，并与现有的移动阅读用户调查数据进行了简要的比较。结果显示，移动新闻阅读的典型受众是：经济较发达地区的中青年男性、文化素质较高、月收入处于中上水平，与其他类型（如小说、杂志等）的移动阅读用户相比有更高的收入水平和教育水平。受众的移动新闻阅读行为，越来越偏向浅层阅读。其特征是阅读时间短、打开客户端频繁、阅读场合更加移动化和碎片化。在评论参与行为中，参与评论跟帖的用户占到了四成以上，一成以上的用户是重度的评论者。最后，从动机的角度看，受众阅读移动新闻的主要需求来源于认知需求，其次是为了缓解无聊和充分利用碎片化的时间。参与到新闻评论互动的用户，其主要的动机是内容引发跟帖欲望，次要原因是希望得到社会赞许，体现出用户在进行移动新闻阅读时对社交价值有一定的需求。