从“倒金字塔”“斜金字塔”到“正金字塔”——基于社交媒体的新闻话语体系和传播模式初探

作者: 史安斌 ; 刘滢

关键词: 社交媒体新闻话语对外传播月球车玉兔金字塔结构

摘要：近年来，社交媒体的兴起对基于传统媒体的新闻话语体系产生了颠覆性的影响。本文结合“月球车玉兔”集成报道的典型案例，在基于传统媒体的“倒金字塔”和基于网络媒体的“斜金字塔”结构的基础上，提出了一种基于社交媒体的全媒体新闻话语体系——“正金字塔”结构，并通过分析在这一案例中体现出的传统媒体与新媒体、国内和国外舆论场的联动效应，构建出全媒体新闻传播的“涟漪”模式，以期为业界打造融通中外的新闻话语体系，提升对外传播的效果，提供一些前瞻性的思考和启示性的分析。