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突破广告：高转化率的媒体盈利模式
作者: 赵曙光
关键词: 转化率 媒体 盈利模式
摘要：全媒体转型是媒体形态的转型而非盈利模式的转型，本质上仍然属于依赖广告的低转化率盈利模式，重视受众规模的横向发展，收视率、发行量、点击量成为关键绩效指标。而高转化率的媒体盈利模式强调产业链上下游环节的纵向发展，通过整合产品线、配送、服务、支付、信用等环节，推动用户从注意向购买和行动转变，形成了平台型、垂直型、线上型、线上线下整合型的高转化率媒体盈利模式。