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媒体只是受众自我取悦的玩具——传播的游戏理论及网络语境下对传媒业的启示
作者: 柯泽 ; 宗益祥
关键词: 威廉·斯蒂芬森 游戏理论 网络时代 传媒业
摘要：威廉·斯蒂芬森在半个世纪前就提出了传播的游戏理论，该理论关注受众主体性、个体性、多样性的主观体验的研究视角与当时的主流学界迥异。但今天随着网络时代的来，临，这一理论正变得愈发鲜活、生动。着眼于传播的游戏理论并结合当前的网络语境，我们发现，斯蒂芬森无疑为传媒业转型提供了弥足珍贵的重要启示。
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