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透视微信公众号传播

作者:蔡骐 卞寒月

关键词: 微信公众号; 再中心化; 网络意见领袖; 公共传播;

摘要:微信公众号产生于"去中心化"的浪潮中,而网络意见领袖的崛起又将信息传播引向"再中心化"。作为意见领袖的头部公众号在发展中建构了"垂直知识型"和"情感共振型"两种备受欢迎的文本风格,前者通过文化资本的积累为用户提供功能性满足,后者通过情绪极化来实现注意力经济收益。作为一种新兴传播方式,微信公众号在虚拟空间中建构了一个自由表达与互动的准公共领域。然而,受制于政治经济结构,其传播内容甚至是运作形式都容易陷入过度娱乐化和消费主义的困境,致使公共传播的意义被消解。但正因如此,微信公众号更应自觉发挥其作为社会公器的职责。 


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