- · 郑崇选:彰显“文化自信”,浦东30年提供了怎样的实践范例?[11/20]
- · 林兰:浦东“十四五”时期“两业融合”发展思考[11/18]
- · 黄凯锋 马丽雅:扎实推进健康扶贫[11/18]
- · 方师师:算法推荐、精准定制、千人千屏:什么是“过滤泡”?如何在“过滤”的世界里生活?[11/18]
- · 李骏:这一在关键历史时刻召开的重要会议,将开启我国社会建设、发展与治理的新阶段[11/10]
- · 张兆安:四个变化,看浦东对上海的改变[11/09]
- · 黄凯锋:为上海文化追求卓越创造条件[11/05]
- · 陶希东 :提高社会建设水平的思路及策略[11/02]
原生广告及对传统广告的挑战
作者: 陈力丹 ; 李唯嘉 ; 万紫千
摘要:传统广告的本质在于“展示”商品或品牌。原生(自然)广告(Native Advertising)是近几年互联网新传播形态中的广告形式,其本质特征在于将媒体内容与广告内容无缝融合。它对传统广告的概念构成了挑战,广告不再是单纯的展示商品信息。原生广告模糊了媒体内容与广告边界,公众对内容(包括新闻)的需求与广告内容一定程度上实现了统一。这对新闻职业规范构成挑战,原来新闻编辑部与经营部分开是基本的职业道德,现在需要调整吗?