禀赋结构、比较优势与传统媒体转型——基于传统媒体与新媒体从业人员的调查数据分析

摘要：根据传统媒体与新媒体从业人员的调查数据，传统媒体转型的困境源于背离了自身禀赋结构所决定的比较优势。传统媒体的要素禀赋在于拥有政府资源，偏向稳定、内容优势和政治敏感，而互联网公司的要素禀赋偏向具有市场资源，偏向风险、产品优势和市场敏感。传统媒体遇到互联网产业的冲击并非选择跟进互联网产业，而要按照禀赋结构相同，营收和利润增速较高，并能保持持续稳定增长的一系列产业作为进入目录，逐步改变自身的禀赋结构，在禀赋结构能够与互联网行业匹配时再推进新媒体转型。