多媒体时代中国大学生媒介信任研究——基于全国103所高校的实证调查分析

摘要：在当前这样一个各种媒介信息海量传播的多媒体时代，媒介信息对大学生的学习、生活、成长、发展的影响日益深刻，考察大学生媒介信任问题随之也变得日益迫切。本研究以全国29个省／市／自治区103所高校的逾万名在校大学生为考察对象，采用多阶段抽样的问卷调查方法进行实证研究，主要考察了五个方面的内容：一是大学生群体对报纸、杂志、电视、广播、网络五种媒介形式的信任现状；二是人口学因素对大学生媒介信任的影响；三是大学生的客观媒介经历对其媒介信任的影响；四是大学生的主观媒介偏好对其媒介信任的影响；五是大学生的媒介信任对其媒介评价、媒介参与的影响。研究发现：受访大学生对网络媒介的信任远远高于电视、报纸、杂志、广播等传统媒介；受访大学生的人口学因素、客观媒介经历以及主观媒介偏好对其媒介信任均具有显著影响；受访大学生的媒介信任对其媒介影响评价、公益传播、社交应用／翻墙具有显著影响，而对其传闻转发不具有显著影响。