传媒经济学研究范式的再讨论

摘要：我国传媒经济学研究，无论是在理论认知层面还是在具体研究实践层面，至今仍存在严重的范式困惑。本文认为，传媒经济学属于传媒研究的三大取向之一。传媒传播学研究、传媒形态学研究与传媒经济学研究，由于研究范畴的不同，研究范式也各有差异。传媒经济从本质上讲是社会经济问题，其主导范式应为经济学范式。传媒经济学微观、中观与宏观三个不同层面的研究，构成传媒经济学的整体研究框架。三个不同层面的研究，有通用的相关经济学范式，更有与之相对应、相适切的不同经济学范式。