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基于多平台的一体化生产经营模式——以美国最大的商业广播公司iHeartMedia为例
作者: 张晓菲
关键词: 国外广播 转型策略 多平台一体化 生产经营模式
摘要:面对互联网时代用户消费习惯的变化,国外广播媒体在继续做好传统广播的同时,努力通过数字化平台、现场活动等多平台,去提高用户覆盖能力和用户精准定向能力,使广播媒体作为多平台的营销媒介,满足广告主不断变化的营销需求。国外广播这种基于多平台的一体化业务模式、生产流程、传播方式、盈利模式,是我国广播媒体探索融合与转型的必经之路。